Nummer 4532 / 2012
Erfolgreicher Abschluss des praxisbezogenen Projekts mit der Martin Braun-Gruppe
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Die Martin Braun KG ist ein führendes Unternehmen der Backmittel- und Aromenbranche und gehört zur Martin Braun-Gruppe. Die Produkte, unter anderem aus den Bereichen Backmittel, Gelier- und Bindemittel sowie aus dem Eis-Sortiment, werden weltweit an Kunden im Bereich Bäckerei- und Konditorenhandwerk sowie an backende Industriebetriebe vertrieben.
Im Rahmen der Projektarbeit wurden unter Verwendung von MS Excel europäische Länder nach geeigneten Kriterien auf Attraktivität für einen potentiellen Markteintritt untersucht und bewertet. Anschließend wurde für zwei ausgewählte Länder eine Markteintritts- und –bearbeitungsstrategie entwickelt.
Die Aufgabenstellung war für die Projektteilnehmer eine sehr interessante Herausforderung. Zum einen wurden durch die detaillierte und praxisnahe Marktanalyse viele neue Erfahrungen und Informationen über europäische Länder gesammelt. Zum anderen konnten Kenntnisse über mögliche Expansionsstrategien für Unternehmen gestärkt werden.
Als Ergebnis konnten den Vertretern der Martin Braun KG Markteintrittsstrategien und dazugehörige Planrechnungen für zwei ausgewählte Zielmärkte sowie eine daraus abgeleitete Handlungsempfehlung vorgestellt werden.
Nach erfolgreicher Präsentation und anschließender Diskussion der Ergebnisse wurde der Projektabschluss durch einen gemeinsamen Mittagsimbiss im Hause der Martin Braun KG abgerundet.
Prof. Dr. rer. pol.
Andreas
Daum
Ricklinger Stadtweg 120
30459
Hannover
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Tel.: +49 511 9296-1553
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E-Mail: andreas.daum
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Hochschule HannoverFakultät IV - Wirtschaft und Informatik
Ricklinger Stadtweg 120
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